ዘመነ ምልክት ንግዲ (brand age)

<ዓንቀጽ>

ወጋሕታ ዘመነ ምልክት ንግዲ

ንዓሰርተታት ዓመታት፡ ስትራተጂ ንግዲ ብቐሊልን መስመራዊን ሞዴል ይዕብለል ነይሩ፡ ፍርያት ምፍጣር፡ ብዓመጽ ናብ ዕዳጋ ምቕራብን ንመሸጣ ፋነል ምምሕያሽን። ዓወት ብናይ ርብዒ ዓመት ኣሃዛት መሸጣን ብሚእታዊት ብጽሒት ዕዳጋን እዩ ተለኪዑ። ዓሚቕ ለውጢ ግን ይካየድ ኣሎ። ናብ ሓድሽ ዘመን ኣቲና ኣለና- ዘመነ ምልክት (The Brand Age)። ኣብዚ ሓድሽ ፓራዳይም፡ እቲ ፍርያት ድሕሪ ሕጂ እቲ እንኮ ጅግና ናይቲ ዛንታ ኣይኮነን። ኣብ ክንድኡስ፡ እቲ ምልክት ባዕሉ- ክብርታቱ፡ ዕላምኡ፡ ምሉእ ስነ-ህይወቱ- ቀንዲ ንብረትን ማእከላይ ተመክሮን ዓሚል ኮይኑ ኣሎ። ሓደ ትካል ድሕሪ ሕጂ ሸያጢ ጥራይ ኣይኮነን፤ ኣሕታሚ፣ ሃናጺ ማሕበረሰብን ስሉጥን ትርጉም ዘለዎን ዋጋ ንምቕራብ ዝሕግዝ መድረኽ እዩ።

ኪኖ እቲ ትራንዛክሽን: ምልክት ንግዲ ከም ተመኩሮ

ዘመነ ምልክት ንግዲ ኪኖ ትራንዛክሽናል ዝምድናታት የሰጋግረና። ሎሚ ተጠቀምቲ ብፍላይ ድማ መንእሰያት ወለዶታት ካብ ሓደ ተግባራዊ ኣቕሓ ንላዕሊ ይደልዩ። ኣሰላልፋ ይደልዩ። ምስ ናይ ገዛእ ርእሶም መንነትን ክብርታትን ዘንጸባርቑ ምልክታት ንግዲ ክዋስኡ ይመርጹ። እዚ ማለት ነፍሲ ወከፍ ምትንኻፍ ነጥቢ-ካብ ማሕበራዊ መራኸቢታት ፖስትን ናይ ዓማዊል ደገፍ ምትእስሳርን ክሳብ ተመኩሮ ምፍታሕ ቦክስን ነዊሕ ዕድመ ናይቲ ፍርያትን-ኣብ ቀጻሊ ትረኻ ናይቲ ምልክት ምዕራፍ እዩ። ዘይተኣሳሰር ወይ ዘይተሰማማዕ ተመክሮ ነቲ ፍንጠራ ይሰብሮ። እቶም ዝስስኑ ምልክታት ንግዲ ካብ ርኽበት ክሳብ ምጉስጓስ ዝኸይድ ውሁድ፣ ሓቀኛን ክቡርን ጉዕዞ ዝሃንጹ ክኾኑ እዮም።

ሞዱላር ኣገባብ ህንጸት ምልክት ንግዲ

ሓደ ኩባንያ ነዚ ዝተሓላለኸ መርበብ ምትእስሳር፡ ትሕዝቶን ስርሓትን ብቐጻሊ ብኸመይ ከመሓድሮ ይኽእል? እቲ መልሲ ኣብ ሞዱላዊ ኣገባብ እዩ ዝርከብ። ንኣመራርሓ ምልክት ንግዲ (brand management) ከም ተኸታታሊ ሳይሎድ ዕማማት (ኣብዚ ሸነኽ ዕዳጋ፣ ኣብኡ ስርሓት) ኣብ ክንዲ ዝሕዝዎ፣ ንቕድሚት ዝሓስቡ ትካላት ንግዲ ውሁድ ስርዓተ-ምሕደራ ይኽተሉ ኣለዉ። ኣብዚ እዩ ከም መዋይዝ ዝኣመሰለ መድረኽ ኣገዳሲ ዝኸውን። ንብራንድ ኢኮሲስተም ብዝተዋደደ መንገዲ ንምህናፅን ንምምሕዳርን መሰረታዊ መሓውር ይህብ። ስርሒታት፣ ርክብን ዳታን ብምምእካብ፣ መዋይዝ ንንግዳዊ ትካላት እቲ ብጉጅለ ዕዳጋ ዝተኣተወ መብጽዓ ምልክት ንግዲ፣ እቲ ብጉጅለታት ኣገልግሎት ዓማዊልን ፍርያትን ዝወሃብ መብጽዓ ምልክት ንግዲ ምዃኑ ከረጋግጹ የኽእሎም።

ዝብል ጽሑፍ ኣሎ።
• ዘይተለዋወጠ ትሕዝቶ፡ ካብ ሓደ ማእከል ኣብ ኩሉ ቻነላት ድምጺ ምልክት ንግድኻን ናይ ሕትመት ካላንደርካን ኣመሓድር።
• ውሁድ ኣረኣእያ ዓማዊል፡ ነፍሲ ወከፍ ጋንታ ምስ ዓማዊል ምሉእ ዓውድን ታሪኽን ንኽራኸብ ዳታ ዓማዊል ምውህሃድ።
• ዝተመሓየሸ ስርሓት፡ ጋንታኻ ኣብ ምምሕዳራዊ መሰናኽላት ዘይኮነስ ኣብ ምፍጣር ዋጋ ከተተኩር ምእንቲ፡ ዋሕዚ ስራሕ ኣውቶማቲክ ምግባር።
• ቅልጡፍ ምትዕጽጻፍ፡ ንቐንዲ ስርሓትካ ከይተበላሸወ ሓደስቲ ጎስጓሳት፡ ፍርያት ወይ ኣገልግሎታት ብቕልጡፍ ጀምር።

ዝብል ጽሑፍ ኣሎ።

ኣብ ዘ ብራንድ ኤጅ ምዕባይ

መራሕቲ ኣብ ዘ ብራንድ ኤጅ ንኽዕወቱ፡ ኣተሓሳስባኦም ካብ ምምሕዳር ትካል ናብ ምሕላው ተመኩሮ ከሰጋግር ኣለዎ። እዚ ድማ ብዛዕባ ሰማዕትኻ ዓሚቝ ምርዳእ፡ ንሓቅነት ተወፋይነት፡ ከምኡ’ውን ቀልጢፍካ ንኽትላመድ ስርሒታዊ ቅልጣፈ ይሓትት። ሰባት ኣካል ክኾኑ ዝደልዩሉ ምልክት ንግዲ ምህናጽ እምበር ካብኡ ክገዝኡ ጥራይ ኣይኮነን። እቲ ዕላማ፡ ምልክት ንግዲኻ ግሲ፡ ባጅ መንነትን እሙን መሻርኽትን ኣብ ህይወት ዓማዊልካ ክኸውን ዝኽእል ድልዱልን ኣወንታዊን ማሕበር ምፍጣር እዩ።

<ብሎክኮት> ዝብል ጽሑፍ ኣሎ።

"ኣብ ዘ ብራንድ ኤጅ፡ ስርዓተ-ምሕደራኻ ባህልኻ እዩ። እቲ ዘይርአ ስነ-ህንጻ እዩ እቲ ምልክት ንግድኻ ውሁድን ዕላማ ዘለዎን ወይስ ዝተበታተነን ህውከትን ኮይኑ ክስምዓካ ዝውስን። ቅኑዕ መድረኽ ንንግድኻ ጥራይ ኣይኮነን ዘካይድ፤ ንብራንድካ የዕብዮ።"

ዝብል ጽሑፍ ኣሎ።

ከም መዋይዝ ዝኣመሰሉ መድረኻት ነዚ ልክዕ ዕላማ ዝተዳለዉ እዮም። ንሳቶም ንናይ ምልክት ንግድኻ ክብርታት ኣብ ጨርቂ ናይ መዓልታዊ ስርሓትካ ንምሽፋን ዘድሊ ሞዱላር ቢዝነስ ኦኤስ ይህቡ፣ እናዓበኻ ምስ ከድካ፣ ናይ ምልክት ንግድኻ ተመኩሮ ምሳኻ ከም ዝዓቢ የረጋግጹ-ብቐጻልነትን ሓያልን እዩ። መጻኢ ናይተን ዝበለጻ ውልቃዊ ፍርያት ዘለወን ኩባንያታት ዘይኮነስ፡ ናይተን ዝያዳ ተጻዋርነትን መሳጥን ምልክት ዘለወን ትካላት እዩ።

ዝብል ጽሑፍ ኣሎ።

ብተደጋጋሚ ዝሕተቱ ሕቶታት

ወጋሕታ ዘመነ ምልክት ንግዲ

ንዓሰርተታት ዓመታት፡ ስትራተጂ ንግዲ ብቐሊልን መስመራዊን ሞዴል ይዕብለል ነይሩ፡ ፍርያት ምፍጣር፡ ብዓመጽ ናብ ዕዳጋ ምቕራብን ንመሸጣ ፋነል ምምሕያሽን። ዓወት ብናይ ርብዒ ዓመት ኣሃዛት መሸጣን ብሚእታዊት ብጽሒት ዕዳጋን እዩ ተለኪዑ። ዓሚቕ ለውጢ ግን ይካየድ ኣሎ። ናብ ሓድሽ ዘመን ኣቲና ኣለና- ዘመነ ምልክት (The Brand Age)። ኣብዚ ሓድሽ ፓራዳይም፡ እቲ ፍርያት ድሕሪ ሕጂ እቲ እንኮ ጅግና ናይቲ ዛንታ ኣይኮነን። ኣብ ክንድኡስ፡ እቲ ምልክት ባዕሉ- ክብርታቱ፡ ዕላምኡ፡ ምሉእ ስነ-ህይወቱ- ቀንዲ ንብረትን ማእከላይ ተመክሮን ዓሚል ኮይኑ ኣሎ። ሓደ ትካል ድሕሪ ሕጂ ሸያጢ ጥራይ ኣይኮነን፤ ኣሕታሚ፣ ሃናጺ ማሕበረሰብን ስሉጥን ትርጉም ዘለዎን ዋጋ ንምቕራብ ዝሕግዝ መድረኽ እዩ።

ኪኖ እቲ ትራንዛክሽን: ምልክት ንግዲ ከም ተመኩሮ

ዘመነ ምልክት ንግዲ ኪኖ ትራንዛክሽናል ዝምድናታት የሰጋግረና። ሎሚ ተጠቀምቲ ብፍላይ ድማ መንእሰያት ወለዶታት ካብ ሓደ ተግባራዊ ኣቕሓ ንላዕሊ ይደልዩ። ኣሰላልፋ ይደልዩ። ምስ ናይ ገዛእ ርእሶም መንነትን ክብርታትን ዘንጸባርቑ ምልክታት ንግዲ ክዋስኡ ይመርጹ። እዚ ማለት ነፍሲ ወከፍ ምትንኻፍ ነጥቢ-ካብ ማሕበራዊ መራኸቢታት ፖስትን ናይ ዓማዊል ደገፍ ምትእስሳርን ክሳብ ተመኩሮ ምፍታሕ ቦክስን ነዊሕ ዕድመ ናይቲ ፍርያትን-ኣብ ቀጻሊ ትረኻ ናይቲ ምልክት ምዕራፍ እዩ። ዘይተኣሳሰር ወይ ዘይተሰማማዕ ተመክሮ ነቲ ፍንጠራ ይሰብሮ። እቶም ዝስስኑ ምልክታት ንግዲ ካብ ርኽበት ክሳብ ምጉስጓስ ዝኸይድ ውሁድ፣ ሓቀኛን ክቡርን ጉዕዞ ዝሃንጹ ክኾኑ እዮም።

ሞዱላር ኣገባብ ህንጸት ምልክት ንግዲ

ሓደ ኩባንያ ነዚ ዝተሓላለኸ መርበብ ምትእስሳር፡ ትሕዝቶን ስርሓትን ብቐጻሊ ብኸመይ ከመሓድሮ ይኽእል? እቲ መልሲ ኣብ ሞዱላዊ ኣገባብ እዩ ዝርከብ። ንኣመራርሓ ምልክት ንግዲ (brand management) ከም ተኸታታሊ ሳይሎድ ዕማማት (ኣብዚ ሸነኽ ዕዳጋ፣ ኣብኡ ስርሓት) ኣብ ክንዲ ዝሕዝዎ፣ ንቕድሚት ዝሓስቡ ትካላት ንግዲ ውሁድ ስርዓተ-ምሕደራ ይኽተሉ ኣለዉ። ኣብዚ እዩ ከም መዋይዝ ዝኣመሰለ መድረኽ ኣገዳሲ ዝኸውን። ንብራንድ ኢኮሲስተም ብዝተዋደደ መንገዲ ንምህናፅን ንምምሕዳርን መሰረታዊ መሓውር ይህብ። ስርሒታት፣ ርክብን ዳታን ብምምእካብ፣ መዋይዝ ንንግዳዊ ትካላት እቲ ብጉጅለ ዕዳጋ ዝተኣተወ መብጽዓ ምልክት ንግዲ፣ እቲ ብጉጅለታት ኣገልግሎት ዓማዊልን ፍርያትን ዝወሃብ መብጽዓ ምልክት ንግዲ ምዃኑ ከረጋግጹ የኽእሎም።

ኣብ ዘ ብራንድ ኤጅ ምዕባይ

መራሕቲ ኣብ ዘ ብራንድ ኤጅ ንኽዕወቱ፡ ኣተሓሳስባኦም ካብ ምምሕዳር ትካል ናብ ምሕላው ተመኩሮ ከሰጋግር ኣለዎ። እዚ ድማ ብዛዕባ ሰማዕትኻ ዓሚቝ ምርዳእ፡ ንሓቅነት ተወፋይነት፡ ከምኡ’ውን ቀልጢፍካ ንኽትላመድ ስርሒታዊ ቅልጣፈ ይሓትት። ሰባት ኣካል ክኾኑ ዝደልዩሉ ምልክት ንግዲ ምህናጽ እምበር ካብኡ ክገዝኡ ጥራይ ኣይኮነን። እቲ ዕላማ፡ ምልክት ንግዲኻ ግሲ፡ ባጅ መንነትን እሙን መሻርኽትን ኣብ ህይወት ዓማዊልካ ክኸውን ዝኽእል ድልዱልን ኣወንታዊን ማሕበር ምፍጣር እዩ።

ዝብል ጽሑፍ ኣሎ።